Il lancio LAY’S in Italia
Nel 2014 l’azienda PepsiCo Italia sceglie XCube3D per il lancio
sul mercato italiano del noto brand di patatine LAY’S.
PepsiCo voleva raccontare il lancio del prodotto Lay’s in due modi:
• Ponendo l’accento sulla qualità del loro processo produttivo
• Presentando i 5 gusti con cui Lay’s si presenta sul mercato Italiano
Background
Lo spazio messo a disposizione dalla Location era un’area molto limitata per progetti creativi digitali, ma la nostra passione per le sfide ci ha portati a creare un impianto scenico su misura e una performance studiata con precisione per ottenere il massimo effetto Wow.
Storytelling
La nostra Soluzione Creativa si è basata su 2 performance distinte, per meglio focalizzare l‘attenzione sul PROCESSO PRODUTTIVO e sulla VARIETA’ LAY’S.
Il processo produttivo
Le singole fasi (selezione, lavaggio, pelatura, cottura, controllo) sono diventate mete di un ascensore virtuale e, a ciascuna fermata,
il processo prende vita in una magica danza interattiva
tra i performers e la grafica digitale animata.
Lo spettatore si sente così di prendere parte alla produzione stessa, che non è più un freddo processo industriale ma
un vero e proprio viaggio immersivo nei valori del brand.
La varietà LAY’S
viene poi raccontata attraverso l’espressione di 5 performers differenti:
Classica
Espressa dalla ballerina classica che interagisce con delicati petali di patate 3D
Campagnola
Raccontata dalla ginnasta che interagisce con gli ingredienti connessi al gusto
Extra gusto classico
L’illustrazione è più astratta e concettuale, basata sui movimenti del ballerino hip hop. Ci ha permesso così di cambiare stile e mantenere viva e coinvolta l’attenzione del pubblico.
Extra Sour Cream & Onion
Nuovo cambio di genere e stile con il ballerino di Break Dance, vestito con la classica tuta da BBoy, che danza con il suo alter ego, ovvero i due gusti contrastanti
che si incontrano nella patatina.
Extra BBQ
L’abbinamento tra il gusto piccante, il fuoco e il mago vuole dare un impatto ancora maggiore sul finire dello show, inserendo elementi di “vero fuoco” ne finale!
Mancava solo il coupe de theatre finale:
l’ingresso di Fabio Cannavaro, testimonial LAY’S.
Con un pizzico di magia, anche questa entrata è stata resa spettacolare, grazie anche alla disponibilità manifestata dal campione
a interagire, fino a diventarne parte integrante, con gli elementi grafici 3D.
Cliente Connexia per PepsiCo Beverages Italia S.r.l.
Anno 2014
Evento Lancio del marchio di patatine LAY’S sul mercato Italiano
Competenze Project Design | Videomapping | Motion Graphics | Arti Performative | Interactive Dance | Sceneggiatura | Regia Location Sala eventi QC TERME – Milano
