Il lancio del farmaco Brintellix
Una rivoluzione per la cura della depressione
In occasione del XXII° Convegno Nazionale S.O.P.S.I., nel febbraio 2018 l’azienda farmaceutica Lundbeck ha presentato in Italia il suo rivoluzionario farmaco per
la cura della depressione.
L’azienda voleva usare un linguaggio fuori dagli schemi tradizionali della comunicazione farmaceutica, per dare un carattere innovativo alla presentazione del farmaco. Motivo per cui si è rivolta al team XCube3D per creare una progetto creativo assolutamente innovativo.
Una sfida che abbiamo accettato con grande entusiasmo.
La depressione: un vero e proprio abisso.
Più che mai, nella progettazione della performance di apertura, le emozioni dovevano essere “le protagoniste” dello storytelling immersivo che volevamo proporre.
Per comprendere appieno come rendere reali le sensazioni causate da questa patologia, abbiamo studiato in maniera minuziosa le percezioni emotive dei pazienti,
ispirandoci anche alle parole dell’eminente professor Alberto Siracusano, figura di spicco nella ricerca legata al farmaco, e al suo libro:
“Risalire in superficie: conoscere e affrontare la depressione”.
Le neuroscienze ci dicono che chi ascolta una storia, ma ancor di più chi la guarda, si troverà a vivere le stesse emozioni della protagonista.
Lo Storytelling
Abbiamo ideato un vero e proprio viaggio nelle emozioni che il paziente si trova a vivere a causa della depressione, creando un’interazione tra arti performative aeree e
arti visive digitali, grazie alla realtà aumentata spaziale.
La danza aerea con il tessuto è stata la giusta soluzione per trasmettere da una parte la fragilità del soggetto affetto da depressione, metaforicamente appeso a un filo a un passo dall’abisso, e dall’altra la forza ostinata di voler risalire da quel buco nero per ritrovare la vita.
La metafora dell’annegamento, racconta la fase più critica della depressione ed è solo grazie all’intervento del farmaco Brintellix, rappresentato in modo simbolico dal pittogramma dell’azienda Lundbeck, che la nostra interprete ritrova la forza di rialzarsi e
di riprendere lentamente la salita sulla fune della vita.
La performance si conclude con un inno alla speranza,
riportando una frase tratta dal libro del Prof. Alberto Siracusano:
Cliente Creo srl per Lundbeck Italia spa
Anno 2018
Evento Lancio del nuovo farmaco Brintellix di Lundbeck
Competenze Videomapping su Tulle Hologrey | Motion Graphics | Hologram Design | Light & Sound Design | Editing | VFX | Elementi di acrobatica aerea | Danza e Arti Performative | Copy Creativo | Regia
Location Convegno nazionale psicopatologie SOPSI
